“爱在瑞丽、巨刊传情”多米诺挑战赛

案例介绍：

事件背景：

《瑞丽》是由中国轻工业出版社主办，面向海内外公开发行的杂志，是国内发行量最大的时尚类刊物，自1995年9月创刊以来，始终站在时尚最前沿。

2003年2月28日， 杂志社在“《瑞丽》巨刊冲击吉尼斯,广博爱心新闻发布会”上向全社会宣告：瑞丽将制作一本世界上最大的杂志，向世界吉尼斯纪录挑战！

2003年9月，瑞丽巨刊诞生。

事件内容：

2003年10月开始，瑞丽巨刊在北京、广州、上海三大城市进行巡展。

瑞丽巨刊从诞生那天，就背负着爱心使者的重任，传递着我们向社会呼吁爱心、呼吁关注的信息。此次巡展就是借助巨刊在读者及社会中的影响，与中国扶贫基金会联合主办的公益活动，向全社会募集资金，帮助那些自强而贫困的大学生们。

为了吸引更多读者及爱心人士的参与，在巨刊北上广巡展的过程当中，举办了多米诺骨牌挑战赛。

参加挑战赛的队伍是瑞丽杂志社从网上征集的热心读者中随机抽取出来的。每支队伍摆放相同数量的多米诺骨牌，以用时最短的队伍为优胜。

所有参赛队在半天的时间里，要共同码放27000余枚骨牌，组成“爱在瑞丽，巨刊传情”八个大字，并以排山倒海之势呈现在现场观众面前，旨在启示大家，每一个人就好比是一张小小的骨牌，看似微不足道，但是，在千万张如潮的组合中，每一张小小的骨牌却都起着推波助澜的强大作用。

事件结果：

巨刊巡展、爱心募捐、多米诺骨牌大赛在北上广三地成功举行。多米诺骨牌大赛吸引了众多的朋友观看、参与、奉献爱心。爱心募集的过程当中，不仅瑞丽杂志社的每一位员工都争相解囊，我们还得到了很多企业和读者个人的捐助，截至巡展结束共筹得现金、实物及其他赞助折合人民币共计1086685.2元。

案例分析：

本次活动，是以巨刊巡展为主题，爱心募捐为内容，多米诺骨牌大赛为形式的公益活动。多米诺骨牌大赛吸引了更多的关注，而多米诺本身传递、发散的寓意也正是爱心公益活动所希望的目标，内容丰富、主题明确，爱心募捐、多米诺大赛，也竖立了瑞丽良好的爱心、公益、积极向上的品牌形象。